标识标牌作为一种特定的视觉符号，是城市形象、特征、文化的综合和浓缩。它是一个城市繁华的象征，是最能表达和反映城市文化和服务内涵的载体。对于大多数人来说，一座城市的记忆，除了它的美景和美食，还有颜值与内涵并存，给予指引和便捷服务的各种标识。
01标识标牌塑造了城市的性格
在日光下，她可能是方向或地点的指引，可能是特定地点的标志，可能是某些规则或内容的说明，也可能是各种品牌的身影；在夜色中，绚丽的灯光开启 ，她流光溢彩，犹如黑夜中的明珠，散发出无穷的魅力，让城市的夜晚更闪亮迷人。可以说，形形色色的标识标牌，塑造了城市的性格。比如：日本的店招多以古拙质朴，颇具年代感，讲究灵气的设计为主，这些招牌常常与店家的个人风格融为一体，“见牌如见人”，将日本老字号的精明气息表露无疑；香港的店招由于娱乐业的繁盛，五颜六色的霓虹灯成为标志性的颜色和香港标牌的特色，它象征了最鼎盛时期的香港；纽约的标牌充斥着流行和反叛，各种不断变换的LED、闪烁光芒的字母和符号，组成了喧闹的街区……
▲ 日本：精明的老字号
▲ 香港：暧昧的霓虹色
▲ 纽约：欲望的大都会
由此可见，标识标牌对一个城市而言具有重要的意义，而且它随着时代的变迁和城市的发展而不断变化。据了解，伴随着城市亮化、夜经济的兴起，以及新技术新材料的应用，具备照明功能的标识越来越普遍。
02标识照明与城市亮化相辅相成
那么，照明标识在夜景中究竟有何重要作用？它对城市亮化有何影响？为了深入了解这些问题，笔者走访了在光电标识行业经营多年的企业柏年智能。据柏年智能标识事业部营销总监夏俊杰表示，标识广告牌主要承载建筑物或企业品牌的识别作用，品牌价值相对越自信和成熟的品牌，她们的标识标牌呈现方式越简洁，更容易被观众识别和记忆。城市亮化则赋予城市建筑景区环境氛围营造，更具画面感。两者各具特点，又相互补充。标识与城市亮化都肩负着文化和视觉传达功能。但相比城市亮化，具有照明功能的标识可24小时传播，而城市亮化更多地在夜晚发挥作用。城市亮化着重于区域性的灯光氛围营造，建筑和品牌的标识更像是繁星点点，除了满足夜间指引方向和商业宣传的基本功能外，还丰富了夜景的内涵。同时，他还以余杭万丽酒店为例，深入剖析标识在夜景中的作用，以及标识与亮化是如何相辅相成共同提升夜间视觉体验的。
- 余杭万丽酒店标识赏析 -
余杭万丽酒店的建筑室外照明充分融合了标识的优点，所有标识的大小、位置及形式经过反复推敲，最终形成绚丽的效果。
▲ 塔楼顶部
每当夜幕降临，余杭万丽酒店的标识（特别是塔楼顶部的R型标识，取自Renaissance[译：文艺复兴]的首字母，代表“万丽”）亮起来，塔楼的照明效果在波光粼粼的水面和夜空繁星点点间来回切换，醒目而迷人，让人远远就能看见它所绽放出的耀眼光芒。一个标识标牌是否能成功传播，重要的是在3秒钟内能否给观众留下深刻印象，像类似十年前标识标牌，寸牌寸金，不乏把公司能写的信息都密密麻麻制作出来，会很难让观众留下很深刻记忆。此时此刻的万丽酒店一个“R”非常容易识别，不仅是一个地理标志和定位，更是城市夜晚的一道亮丽风景，显得那么自信和有品位。
▲ 酒店门口R型雕塑
走近酒店，酒店入口处的不锈钢R型雕塑与镜面水景在夜空下闪闪发亮，像是窃窃诉说着散发光晕的秘密。水景底部的黑色光面花岗岩，让池底显得更为沉稳，让倒影感以及镜面效果更突出，让人充分感受万丽生活与服务的尊荣与华贵。
▲ Rbar艺术景墙
万丽酒店Rbar艺术景墙采用室内装修所用的铝板材料，白天，在光线的照耀下熠熠生辉；夜晚，字母的炫彩设置让立面变得更为丰富，增加了墙面的夜景观感。用最简单的方式塑造时尚与活力。
▲ 万丽轩中餐厅
▲ 燃餐厅（自助餐厅）
▲ 千场日餐厅
酒店内餐厅标识，根据餐厅不同定位，运用不同的制作材质，巧妙的融合进餐厅整体氛围里，让还未进入餐厅的客人已经感受到不同的就餐气氛。整体而言，万丽酒店的标识与建筑立面照明、城市肌理、周围环境相互融合，相互呼应，用灯光创建视觉焦点，使建筑亮灯后犹如点点星辰照亮夜空，在无任何突兀感的情况下使酒店在周边城市环境中脱颖而出。
从余杭万丽酒店的标识赏析中，我们可以充分认识到，标识是集独特性、文化性和艺术性于一体的艺术品，其设计、制作和安装必须充分考虑规划、建筑、空间、雕塑、逻辑、色彩、美学、材质等多个因素，使整体建筑既与周围的环境相融，又不流于俗套和平庸。
“当下，标识已经不仅仅只是一个指明方向或传达品牌信息的标牌，它还是优化城市空间结构、完善城市功能、提升城市品质的必要设施，同时也是美化城市环境、宣传城市形象的重要景观。因此，标识的设计和制作，需要充分结合品牌概念、城市特点与文化内涵，具有民族个性和地方特色，并与周围的环境相互呼应，和谐统一，从而达到展现城市及品牌的文化风貌，提升他人对城市和品牌的整体印象。”夏俊杰说道。
03标识照明需要不断创新和跨界
标识亮化作为现代城市的一道靓丽风景线，愈来愈受到重视。然而，由于我国标识亮化起步较晚，从产业链分工而言，制作实体企业更多处于产业链末端，集中在钣金、吸塑、油漆、丝印和贴膜加工环节，目前市场竞争充分，因而大多企业都在创意、设计、选材、制作等许多方面攻坚克难，发展各自亮点和特色，标识缺乏软实力正好是亮化设计可以给与标识业者更多启发和合作，促进标识标牌行业，发展新工艺，推出新产品。
夏俊杰认为，城市亮化随着时代的变迁和科技的进步衍生出了更多的新型技术，标识行业得益于技术的进步和新科技的应用在近年也取得了较快发展，如发光标牌在灯光技术不断创新的推动下进行了更新迭代。因此，当下标识行业的发展需要不断有新技术引进，甚至是进行技术跨界，带领传统工艺不断创新。尤其是公共导视产品，面对人们对大数据采集与运用的迫切需求，智能、智慧标识会更有市场空间和潜力。标识是城市现代化必要的视觉设施，是城市环境信息的传递载体、展示方式，甚至可以说是一座城市的差异化体现。其设计制作必须与城市、建筑、品牌和周围环境相融合，特别是标识的照明与亮化，在保持个性的同时，要与城市亮化相结合，形成一个协调的整体，相互补充，共同提升城市夜间的视觉体验，塑造城市的独特魅力。